2018年户外广告市场更有看头？LED屏企积极创新布局！

摘要：随着传统户外大屏技术、产品对受众失去吸引力，以及近年来国家和政府相关部门联合严格治理“光污染”、“市容管理”等多方面的原因，致使户外广告大屏的广告效应大不如前，户外LED广告大屏也其深受影响。然而，近来随着户外LED显示技术和产品的不断升级创新，让户外广告又渐有起色。

    随着传统户外大屏技术、产品对受众失去吸引力，以及近年来国家和政府相关部门联合严格治理“光污染”、“市容管理”等多方面的原因，致使户外广告大屏的广告效应大不如前，户外LED广告大屏也其深受影响。然而，近来随着户外LED显示技术和产品的不断升级创新，让户外广告又渐有起色。

    近来，相关机构数据显示，户外LED显示屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外LED显示屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。

    在户外广告大屏的受众关注率上升的同时，相关机构也对2018年广告投资进行了预测，预计全球广告投资2018年将增长4.3%，并预测2018年的户外广告市场份额将继续上升，达到6.3%。

    这意味着，接下来户外广告市场大有看头！而这些变化都离不开近段时间户外显示技术和产品的不断创新。随着全民消费新升级时代的到来，当前户外广告已越来越广泛应用于我们所生活的场景中，形式内容更丰富多样，促使户外显示产业的积极创新，LED显示户外广告产业同是如此，从最新的一些户外广告案例中，我们可以很明显的发现这点。

    1、造型创新

    随着社会科技的进步和户外广告的发展，受众对户外广告的审美要求也越来越高，造型单一的传统LED广告大屏已经无法满足受众的需求。因此近来越来越多的户外广告商开始打破单调的“方正”显示窗口，在造型上追求与众不同，LED户外广告市场创意造型的显示工程也越来越多，不看内容，单从外形上它们就具有强大的吸睛效果。

    2、技术创新

    在造型创新基础之上，随着广告业朝着“精准投放和专业智能”方向发展，为满足这一越来越最要的终端诉求，显示技术行业大下苦工。从今年的行业展会上，我们可以很明显感觉到当前LED显示技术软件升级的趋势，智能、平台化的控制管理，以及精准广告投放和后台数据分析成为显示技术创新的重点，不仅如此，随着互动技术的发展，越来越多的户外广告大屏开始运用触控、红外线感应、VR、人脸识别等互动系统，加深户外广告与受众的互动率，使之更加生动。

    3、应用创新

    此外，近期也发现户外广告市场的显示产品“新面孔”，随着技术的更新，包括一些此前用于其他细分领域（诸如室内显示等）的“老熟人”，小间距LED和透明显示屏等等也开始加入到户外广告显示领域，这种打破产品固定运用领域的创新，也给户外广告市场带来更多的新鲜感。

    2017年无疑是户外广告市场充满变数的一年，无论是城市治理水平升级中存在的转型阵痛，还是在各种新技术、新产品甚至新营销理念的影响之下，户外媒体表现出全新的发展态势，都在刺激着LED户外广告显示屏制造行业不断改进，厂家们越来越注重在技术领域的提升，利用各种“高精尖”技术，比如户外小间距的诞生以及控制系统方面（智能化广告投放模式等）极大地进步，助力户外广告领域迈入高端商显市场，同时也能顺利完成自我的转型升级。